Жители российских городов-миллионников старше 18 лет тратят на музыку в среднем около 2100 рублей в месяц. Об этом говорят свежие данные (uni)verse и Invite Research, опубликованные Forbes. При этом без учета небольшой группы слушателей с очень высокими расходами типичный уровень трат составляет около 1200 рублей в месяц.
Траты и сервисы
• За последние полгода 67% оплачивали стриминги, покупали билеты на концерты или мерч.
• Среди платформ по всем показателям впереди Яндекс Музыка: о сервисе знают 80% опрошенных, 61% пользовались им за последний месяц, у 49% есть подписка.
• У VK Музыки эти показатели — 74%, 52% и 18% соответственно. Но при близком охвате разрыв именно в монетизации между сервисами почти трехкратный.
• У Звука, YouTube Music, Spotify, Apple Music и других платформ доля активных пользователей не превышает 15%.
• За полгода подписку на отечественные сервисы оплачивали 50% опрошенных, на западные — 11%.
Разница поколений и привычек
• Музыка по-разному воспринимается разными возрастными группами: для 18–25-летних она часть самоидентификации и способ быть в тренде, для 26–35-летних — инструмент концентрации и перезагрузки, а для 36–50-летних — источник или повод ностальгии.
• Исследователи выделяют три типа: «ценители» (38%), которые строят вокруг музыки часть идентичности; «искатели» (33%), следящие за новинками; и «фоновые слушатели» (29%), использующие радио или готовые подборки.
• Опрошенные зумеры до 25 лет активнее почти по всем статьям расходов: подписку на местные сервисы за полгода оплачивали 61% против 45% среди людей 36–50 лет, билеты на концерты покупали 25% против 18%, а мерч — 20% против 7%.
Отечественное и зарубежное
• За год на выступлениях российских артистов побывали 54% респондентов 18–25 лет против 42% среди всех возрастов. Каждый десятый посетил концерт зарубежного исполнителя в РФ.
• В условном плейлисте из 10 треков на российские приходится 5,2, на иностранные — 4,8.
Как и на чем слушают музыку
• Основным устройством остается смартфон (84%), дальше идут компьютер/ноутбук (46%), смарт-колонки (43%), телевизор или смарт-ТВ (34%) и автомагнитола (23%).
• Виниловый проигрыватель используют 4% участников исследования. За полгода винил или CD покупали 9%. Радио за последний месяц слушали 59% опрошенных.